Nghiên cứu đã hệ thống hóa cơ sở lý thuyết về Marketing, tổng hợp các nghiên cứu trong và ngoài nước về các vấn đề ảnh hưởng đến hoạt động Marketing của một doanh nghiệp. Áp dụng Marketing sản phẩm tại công ty sản xuất, đổi mới tư duy cạnh tranh và phát triển cho công ty sản xuất về Marketing. Xây dựng các chính sách Marketing cụ thể phù hợp, khắc phục được những tồn tại của công ty in ấn giày da nói riêng và các doanh nghiệp sản xuất nói chung.